SEO Search Engine Optimization, de novo

Como eu já tinha falado em um outro post, venho estudando SEO - search engine optimization para Tribo há algumas semanas. Não adianta, dada a realidade da Web hoje em dia, blogs como o nosso receberão a maior parte dos seus acessos de sites de pesquisa. Nossas estatísticas já indicam isso claramente, conforme abaixo.



Ora, dada então essa realidade (no nosso caso praticamente 50% dos acessos são oriundos de mecanismos de busca), venho defendendo dentro da Tribo que concentremos um pouco mais os nossos esforços em melhorar o nosso posicionamento nesses sites de pesquisa. O racional é que a relação esforço x número de potenciais acessos é muito favorável quando comparada às outras fontes de acessos (acessos diretos e acessos oriundos de outros sites). Sabemos da importância de recebermos links de outros sites, até mesmo para exatamente melhorarmos o nosso posicionamento nos mecanismos de busca. Mas existem algumas pequenas coisas que podemos fazer antes de focarmos nesse tipo de troca de link.

Uma excelente ferramenta para quem quer fazer esse tipo de análise é fornecida de graça pelo próprio Google: Google Webmaster Tools. Você cadastra o seu site na ferramenta e o Google lhe apresenta a visão do mecanismo de busca sobre quais pontos que você pode (ou deveria) melhorar. Dei uma olhada nos resultados para a Tribo (dados da última semana), e encontrei informações muito interessantes.

Por exemplo, podemos ver quais as palavras-chave pesquisadas que mais incluem a Tribo nos resultados. Isso é importantíssimo para entender como o Google vê o seu site, porque de alguma forma ele entende que deve mostrar o seu site nos resultados para aquelas palavras-chave em particular, e em uma posição em particular. No nosso caso (ao lado), podemos ver que o primeiro resultado que nos interessaria, do ponto de vista do foco do blog, seria o item 7 - teste de personalidade. Mas mesmo assim, aparecemos em uma pobre posição #32.

A conclusão óbvia é que temos que melhorar bastante, dado que nenhuma das nossas keywords relevantes aparecem nessa lista. Enquanto os usuários do Google continuarem encontrando o nosso site através das palavras-chave ao lado, o percentual de acessos ao nosso site vindo do Google não aumentará muito, visto que a relação entre as palavras e o conteúdo da Tribo são praticamente irrelevantes.

Um outro dado muito interessante fornecido pelo Webmaster Tools, e que tem muito a ver com a estatística anterior, é a maneira como o Google enxerga o seu site baseado nos links externos que ele detecta. O algoritmo do Google dá bastante importância para recomendação, ou seja, links de outros sites e a relevância desses links. Ou seja, um link que aponta para o seu site usando o texto "clique aqui" é muito menos relevante do que outro que usa o texto "como ganhar dinheiro na Internet". Essa á uma variável difícil de controlar, afinal se alguém linkou para o seu site usando uma descrição pobre, como você muda isso? Um pouco de engenharia social até pode resolver, mas com certeza o segredo é a relevância do conteúdo mesmo. Enfim, no nosso caso, as descrições mais usadas nos links externos que apontam para a gente são mostradas na figura à direita.

Novamente, não temos nenhumas das nossas keywords mais importantes sendo usadas. Além disso, a maioria dos resultados não apela ao usuário suficientemente para causar um click, e consequentemente trazer um acesso. Embora essa seja apenas a visão da última semana, os dados dos períodos anteriores não diferem muito.

OK, agora que temos as informações, o que fazer? Bom, a resposta não é fácil, exatamente por isso vemos tanta gente escrevendo sobre SEO na Internet, e inclusive empresas prestando serviços de otimização de sites. A verdade é que no nosso caso podemos tomar algumas medidas para tentar melhorar a nossa situação. Vamos colocar as seguintes ações em prática e medir dentro de algumas semanas se os resultados melhoraram ou não. Certamente veremos um incremento de acessos caso as ações estejam corretas. Vamos às providências então:

1 - Ao postar (em qualquer um dos blogs da Tribo):
1.1 - Escolher muito bem o título do post. Ele por si só virará um link no mecanismo do Blogger, e muitas pessoas e ferramentas automáticas usarão o título do post como descrição do link. Cogitar sempre a inclusão de keywords no título, bem como títulos vendáveis.
1.2 - Sempre que possível, usar keywords no conteúdo dos posts e linká-las com outros posts que falem sobre o assunto.

2 - Em postagens externas:
2.1 - Essas postagens são mais importantes ainda, pois são links externos. Usar obrigatoriamente a providência 1.2 em todas as novas postagens (Administradores, etc).

3 - Como tema de casa:
3.1 - Revisar todos os posts externos os quais temos controle e aplicar a providência 1.2.

Apenas para referência, as nossas keywords são: tribo do mouse, jack, reggie, zambol, escritório, trabalho, emprego, chefe, gerente, gerenciamento, projeto, equipe, liderança, carreira, entrevista, organização, tecnologia, informação, ética, desempenho, performance, feedback, subordinado, funcionário, administração, rh, recursos humanos.

Reggie, the Engineer.
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