SEO Search Engine Optimization, de novo

Como eu já tinha falado em um outro post, venho estudando SEO - search engine optimization para Tribo há algumas semanas. Não adianta, dada a realidade da Web hoje em dia, blogs como o nosso receberão a maior parte dos seus acessos de sites de pesquisa. Nossas estatísticas já indicam isso claramente, conforme abaixo.



Ora, dada então essa realidade (no nosso caso praticamente 50% dos acessos são oriundos de mecanismos de busca), venho defendendo dentro da Tribo que concentremos um pouco mais os nossos esforços em melhorar o nosso posicionamento nesses sites de pesquisa. O racional é que a relação esforço x número de potenciais acessos é muito favorável quando comparada às outras fontes de acessos (acessos diretos e acessos oriundos de outros sites). Sabemos da importância de recebermos links de outros sites, até mesmo para exatamente melhorarmos o nosso posicionamento nos mecanismos de busca. Mas existem algumas pequenas coisas que podemos fazer antes de focarmos nesse tipo de troca de link.

Uma excelente ferramenta para quem quer fazer esse tipo de análise é fornecida de graça pelo próprio Google: Google Webmaster Tools. Você cadastra o seu site na ferramenta e o Google lhe apresenta a visão do mecanismo de busca sobre quais pontos que você pode (ou deveria) melhorar. Dei uma olhada nos resultados para a Tribo (dados da última semana), e encontrei informações muito interessantes.

Por exemplo, podemos ver quais as palavras-chave pesquisadas que mais incluem a Tribo nos resultados. Isso é importantíssimo para entender como o Google vê o seu site, porque de alguma forma ele entende que deve mostrar o seu site nos resultados para aquelas palavras-chave em particular, e em uma posição em particular. No nosso caso (ao lado), podemos ver que o primeiro resultado que nos interessaria, do ponto de vista do foco do blog, seria o item 7 - teste de personalidade. Mas mesmo assim, aparecemos em uma pobre posição #32.

A conclusão óbvia é que temos que melhorar bastante, dado que nenhuma das nossas keywords relevantes aparecem nessa lista. Enquanto os usuários do Google continuarem encontrando o nosso site através das palavras-chave ao lado, o percentual de acessos ao nosso site vindo do Google não aumentará muito, visto que a relação entre as palavras e o conteúdo da Tribo são praticamente irrelevantes.

Um outro dado muito interessante fornecido pelo Webmaster Tools, e que tem muito a ver com a estatística anterior, é a maneira como o Google enxerga o seu site baseado nos links externos que ele detecta. O algoritmo do Google dá bastante importância para recomendação, ou seja, links de outros sites e a relevância desses links. Ou seja, um link que aponta para o seu site usando o texto "clique aqui" é muito menos relevante do que outro que usa o texto "como ganhar dinheiro na Internet". Essa á uma variável difícil de controlar, afinal se alguém linkou para o seu site usando uma descrição pobre, como você muda isso? Um pouco de engenharia social até pode resolver, mas com certeza o segredo é a relevância do conteúdo mesmo. Enfim, no nosso caso, as descrições mais usadas nos links externos que apontam para a gente são mostradas na figura à direita.

Novamente, não temos nenhumas das nossas keywords mais importantes sendo usadas. Além disso, a maioria dos resultados não apela ao usuário suficientemente para causar um click, e consequentemente trazer um acesso. Embora essa seja apenas a visão da última semana, os dados dos períodos anteriores não diferem muito.

OK, agora que temos as informações, o que fazer? Bom, a resposta não é fácil, exatamente por isso vemos tanta gente escrevendo sobre SEO na Internet, e inclusive empresas prestando serviços de otimização de sites. A verdade é que no nosso caso podemos tomar algumas medidas para tentar melhorar a nossa situação. Vamos colocar as seguintes ações em prática e medir dentro de algumas semanas se os resultados melhoraram ou não. Certamente veremos um incremento de acessos caso as ações estejam corretas. Vamos às providências então:

1 - Ao postar (em qualquer um dos blogs da Tribo):
1.1 - Escolher muito bem o título do post. Ele por si só virará um link no mecanismo do Blogger, e muitas pessoas e ferramentas automáticas usarão o título do post como descrição do link. Cogitar sempre a inclusão de keywords no título, bem como títulos vendáveis.
1.2 - Sempre que possível, usar keywords no conteúdo dos posts e linká-las com outros posts que falem sobre o assunto.

2 - Em postagens externas:
2.1 - Essas postagens são mais importantes ainda, pois são links externos. Usar obrigatoriamente a providência 1.2 em todas as novas postagens (Administradores, etc).

3 - Como tema de casa:
3.1 - Revisar todos os posts externos os quais temos controle e aplicar a providência 1.2.

Apenas para referência, as nossas keywords são: tribo do mouse, jack, reggie, zambol, escritório, trabalho, emprego, chefe, gerente, gerenciamento, projeto, equipe, liderança, carreira, entrevista, organização, tecnologia, informação, ética, desempenho, performance, feedback, subordinado, funcionário, administração, rh, recursos humanos.

Reggie, the Engineer.
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Reunião 8

Data: 07/03/2008

Temas discutidos:
1 - Action items da última reunião
2 - Logo + layout - Reggie tratando com a Fernanda
3 - Possibilidade de pauta semanal para os posts da Tribo
4 - SEO - Reggie falou sobre as estatísticas atuais relacionadas ao PageRank no Google e como elas podem ser melhoradas através de pequenas ações


Ações:

Jack

• Postar nos Bastidores a idéia sobre avatares MII dos leitores no novo blog
• Marcar reunião de brainstorming sobre o livro na terça-feira
  

Reggie

• Retomar questão do widget da Tribo, adicionando link para utilização do mesmo na barra lateral (rolando da semana passada)

Zambol

• Apresentar modelos de pagamento do AdWords mais uma proposta acerca do que devemos utilizar (rolando da semana passada)

Todos

• Discutir pauta para a semana seguinte + 1 ao final de cada reunião
  
• Intensificar marketing viral em comunidades como Orkut, Administradores, LinkedIn, etc.
• Prestar especial atenção a keywords nos posts, principalmente nos publicados externamente, e não perder a oportunidade de linkar com a Tribo
  

Volume de Acessos em Fevereiro

Atualizando com dados de Fevereiro:

Outubro 2007 - 951 visitas, 1442 pageviews, 449 visitantes
Novembro 2007 - 1311 visitas, 1958 pageviews, 721 visitantes
Dezembro 2007 - 1211 visitas, 1757 pageviews, 734 visitantes
Janeiro 2008 - 1752 visitas, 3029 pageviews, 963 visitantes
Fevereiro 2008 - 3034 visitas, 4583 pageviews, 2161 visitantes

Basicamente, podemos afirmar que triplicamos o blog de tamanho em termos de volume de acesso entre o final de outubro de 2007 e o final de fevereiro de 2008 (4 meses).

(Dados extraídos do Google Analytics)

Reggie, the Engineer

Reunião 7

Data: 29/02/2008

Agenda / Temas discutidos:

1 - Action items da última reunião
2 - Avaliação de ferramentas (Google Search, Quintura tag cloud, MoFuse, sistemas de votação de posts)
3 - Mudanças no layout (3 colunas)
4 - AdSense - deploy para produção
5 - Marketing viral
6 - Links favoritos nos posts
7 - Revisão da estratégia de review de livros (Tribo Recomenda)
8 - Livro - definição de estratégia
9 - Divisão em diretorias
10 - Modelo de negócio - idéias

Ações:

Jack

• Testar uso do Hotwords (rolando da semana passada)
• Publicar nota na terça-feira lembrando que é a última semana da pesquisa de slogan e fechar a pesquisa no final de semana
• Postar nos Bastidores a idéia sobre avatares MII dos leitores no novo blog
• Trocar widget do Baguete pelo do Administradores
• Elaborar checklist de publicações (o quê, quem e quando) e se possível transformar em uma agenda com lembretes

Reggie

• Implementar o AdSense (banner no cabeçalho e rodapé) na Tribo do Mouse
• Retomar questão do widget da Tribo, adicionando link para utilização do mesmo na barra lateral (rolando da semana passada)
• Implementar mudanças SEO - ficou decidido que a Tribo Recomenda usará opção 1 de título e opção 2 de descrição, e os Bastidores usarão opção 1 de título e opção 2 de descrição
• Colocar o blog dos leitores no ar, divulgando na quinta-feira - implementar mecanismo de votação para os posts
• Colocar Google Search e Quintura no ar para a Tribo do Mouse
• Implementar layout com três colunas na Tribo de Teste para avaliação

Zambol

• Apresentar modelos de pagamento do AdWords mais uma proposta acerca do que devemos utilizar (rolando da semana passada)
• Estudar como funcionam os subscribed links do Google
• Registrar o sub-domínio "voce.tribodomouse.com.br", apontando para o blog que o Reggie criar
• Postar divulgação da Tribo para celular com o MoFuse
• Colocar no ar um blog para assuntos gerais, focado em opinião dos três (sub-domínio "opinião.tribodomouse.com.br")

Todos

• Cadastrar avatar no Orkut e iniciar marketing viral em comunidades
• Ficou combinado que nos reuniremos no final de março ou abril para discutir exaustivamente a estrutura do livro da Tribo
• Pensar em como implementar modelo de negócio discutido, com prestação de micro-consultorias e 1:1s
  

Reggie, the Engineer

Blog dos Leitores da Tribo

Proposta de Implementação do Blog dos Leitores da Tribo

Idéia: Montar mais um sub-blog da Tribo, dessa vez com foco na publicação de conteúdo enviado pelos leitores.

Racional: Devem existir milhares de histórias engraçadas ou bizarras dentro dos mais variados tipos de ambientes de escritório dos quais nossos leitores são parte. Não teríamos nunca como cobrir todo esse espectro de possibilidades apenas com a nossa experiência. Adicionalmente, o fato do leitor ter um texto seu publicado provavelmente o motivará a compartilhar o link com seus colegas e amigos, espalhando a Tribo do Mouse e gerando acessos.

Prós: Possibilidade de marketing boca-a-boca, viral, da Tribo (barato). Possível conteúdo interessante sendo gerado.

Contras: Esforço para avaliação e publicação dos textos.


Proposta de Sub-blog

Nome: Espaço do Leitor / Você faz a Tribo / outros?

Funcionamento: Leitor da Tribo envia texto de sua autoria para caixa-postal específica. Ao enviar o texto o leitor aceita que a Tribo eventualmente publique o texto nos mais diversos espaços (dentro ou fora da Tribo), sempre mantendo o autor original do texto. A Tribo avalia o texto submetido frente a padrões de qualidade e relevância do tópico. A Tribo reserva-se o direito de não justificar a aprovação ou não dos textos para publicação. Caso o texto seja aprovado, ele entra na fila dos textos a serem publicados no blog dos leitores. Eventualmente o texto é publicado (a frequência de publicação será ajustada conforme a quantidade de textos aceitos; inicialmente serão publicados de 1 a 3 textos semanalmente). Uma vez por semana, será divulgada na Tribo a lista dos textos da semana, dando visibilidade à contribuição dos leitores. A Tribo manterá um ranking dos leitores que mais contribuem, e os textos poderão ser votados pela audiência (estilo Rec6).

Estrutura do blog: O blog dos leitores terá um post de abertura da Tribo, explicando a idéia e as regras (outro post?). Esses posts terão links no menu principal do blog para constante referência. Os textos dos leitores serão publicados como posts normais, um a um. Inicialmente o nome (ou pseudônimo) do leitor será usado como tag no post para facilitar o rankeamento dos leitores (por quantidade de posts) e a localização de textos.

Aguardo comentários.

Reggie, the Engineer.
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SEO Search Engine Optimization

Bom, como a gente mencionou ao iniciar os Bastidores da Tribo, nós tínhamos basicamente dois objetivos: abrir as portas do nosso projeto para que outras pessoas pudessem contribuir e deixar um rastro do que aprendemos no caminho para que outras pessoas possam aproveitar. E realmente temos aprendido bastante, portanto continuo confiando que esse relato pode ser interessante para quem estiver trilhando caminhos semelhantes.

Nesse sentido, semana passada aprendi algumas coisas interessantes sobre SEO - Search Engine Optimization, ou em português, Otimização para Mecanismos (sites) de Busca. Eu já tinha ouvido falar bastante sobre isso, e na época que o Google foi lançado eu administrava um site institucional, então me lembro de brincar com isso um pouco. Talvez por isso não tivesse dado a importância necessária (essa arrogância de dizer "eu já conheço isso" às vezes acaba com a gente). O ponto em que eu me perdi é que eu achava que o Blogger tomava conta dessas coisas para a gente, não restando muita coisa para "otimizar". Que nada. Descobri semana passada que se você não tomar conta dos títulos das páginas de seu blog e das tags de descrição e de keywords do site, não é o Blogger que vai fazer isso para você. Descobri esse post que explica como tomar rédea dessas coisas no Blogger especificamente. Então só cabe a nós definir aqui o título, descrição e keywords para cada blog da Tribo.

[atualizado com inputs do Jack e Zambol]

Blog Tribo do Mouse
Título (página principal): Tribo do Mouse: [slogan da Tribo - TBD]
Título (página de post): [título do post]: Tribo do Mouse
Descrição: A Tribo do Mouse é um blog sobre o dia-a-dia em ambientes de escritório. Jack DelaVega, Reggie the Engineer e Dr. Zambol debatem tópicos como desenvolvimento de carreira, aspirações pessoais, a rotina das grandes corporações, liderança e tecnologia da informação, incluindo aqueles detalhes que ninguém comenta.
Keywords: tribo do mouse, jack, reggie, zambol, escritório, trabalho, emprego, chefe, gerente, gerenciamento, projeto, equipe, liderança, carreira, entrevista, organização, tecnologia, informação, ética, desempenho, performance, feedback, subordinado, funcionário,

Blog Tribo Recomenda
Título (página principal):
Opção 1 - Tribo Recomenda: Os Livros que Você Não Pode Deixar de Ler
Opção 2 - Tribo Recomenda: Seu ponto de encontro para avaliar livros
Título (página de post): [título do post]: Tribo Recomenda
Descrição:
Opção 1 - Tribo Recomenda é parte integrante do Tribo do Mouse e tem como objetivo destacar e revisar livros que consideramos importante para o desenvolvimento do profissional.
Opção 2 - A lista de livros obrigatória para o seu desenvolvimento profissional, recomendados e revisados por quem entende do assunto.
Keywords: tribo do mouse, jack, reggie, zambol, revisão, review, livro, recomendação, leitura, blink, jack definitivo, você está louco, a cauda longa, o modelo toyota, o mundo é plano, a meta, freakonomics, o futuro da liderança, recordações da casa dos mortos

Blog Bastidores da Tribo do Mouse
Título (página principal):
Opção 1 - Bastidores da Tribo do Mouse: Construindo um Blog de Sucesso
Opção 2 - Bastidores da Tribo do Mouse: As dificuldade e decisões no dia-a-dia da Tribo do Mouse
Título (página de post): [título do post]: Bastidores da Tribo do Mouse
Descrição:
Opção 1 - Bastidores da Tribo do Mouse é um blog sobre as dificuldades, decisões, reuniões e planos que a Tribo do Mouse enfrenta em seu dia-a-dia.
Opção 2 - O blog do Blog. Conheça os bastidores da Tribo do Mouse através do blog que descreve o dia-a-dia da tribo. As dificuldades, decisões, reuniões e planos que todo blogueiro deveria saber.
Keywords: tribo do mouse, jack, reggie, zambol, bastidores, blog, negócio, dinheiro, internet, publicidade, cpm, adsense, adwords, seo

Espero a ajuda de vocês para fechar isso até o final da semana e então colocaremos no ar. Depois veremos como o Google reage. Jack e Zambol, espero principalmente o input de vocês.

Reggie, the Engineer.
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Reunião 6

Data: 22/02/2008

Agenda / Temas discutidos:

1 - Action items da ultima reunião
2 - Novo layout para inclusão do Adsense
3 – Search Engine Optimization (SEO)
4 - Textos dos leitores

Ações:

• Apresentar modelos de pagamento do AdWords mais uma proposta acerca do que devemos utilizar (Dr. Zambol) (rolando da semana passada)
• Testar layout com AdSense no topo da página (como se fosse um banner) e entre os posts, no rodapé de cada um (Reggie)
• Retomar questão do widget da Tribo, adicionando link para utilização do mesmo na barra lateral (Reggie) (rolando da semana passada)
• Enviar oferta de parceria para MMR (via web form) e para RH.com.br (via e-mail) (Jack)
• Testar uso do Hotwords (Jack)
• Consolidar título, descrição e keywords dos 3 blogs (Tribo, Tribo Recomenda e Bastidores) para otimização das buscas em mecanismos de pesquisa (Reggie)
• Elaborar modelo para publicação de textos dos leitores na Tribo, possivelmente criando o 4 blog (Reggie)

Reggie, the Engineer